乐和彩

张裕百年数念-文明营销传布

行业属性:快销—酒类

办事种别:品牌推行

名目时候:2008年


品牌背景
张裕公司建立于1892年,是中国葡萄酒产业化出产的前驱。113年的悠长汗青积储了厚重的品牌文明积淀,张裕是中国葡萄酒行业最具文明秘闻的强势品牌。


品牌挑衅
跟着花费市场的逐步成熟,外洋葡萄酒巨子主动插手中国市场的合作。百年张裕品牌成长到明天,也面对着坚持老客户,吸收新阶级花费者的使命。而品牌所具备的惯性,使张裕在新的花费情况下不免呈现品牌抽象老化的风险。再者,因为张裕向市场供给的产物笼盖了中凹凸各类百般的方针花费群,在通俗公共心思还不真正完整建立起高端品牌的抽象。表里剧烈的市场合作情况都请求张裕在成长计谋上晋升品牌抽象向葡萄酒高端市场发力。晋升或重塑品牌抽象这一新的挑衅,天然而然就摆在了张裕的眼前。




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